包裝設計的主色調應根據內容物來考慮，可以以商品的固有色為起點，采用加強或減弱的手法，或對比、或調和，以更好的突出商品的宣傳效果，增強商品的競爭能力。

包裝設計的主色調包裝畫面往往以底色作為主色調來處理是比較常見的。畫面上的其他色彩需依據主調來恰當安排，各自為戰的色調處理必然會出現零亂的弊病，那就無法突出主題，失去整體感。尤其在畫面上出現對比色時，那就要注意二個對比色之間，面積大小不要太一致了，純度或明度也不宜太接近了，使其達到既有對比(包括色相、明度、純度對比)，又有統一的感覺。有時在對比色之間不宜作減弱處理時，亦可采取用黑、白、金、銀、灰等中性色加以勾邊來處理，既保持了對比的色相對比，又達到了和諧統一的效果。本質上講，包裝設計是通過人們的視覺進行傳遞。視覺要素和設計語言是全世界通行的，而且隨著時代的前進，視覺要素和設計語言的傳遞水平越來越高，尤其是在文化水平較高和發達的國家，已越來越少地使用文字作廣告詞了，現代技術使人們已經能夠直接地迅速地傳遞形象了。

一方面消費者越來越有知識，生活水平不斷提高，使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡煉地傳遞包裝物，設計效果應該是立竿見影，使自己的產品包裝迅速“接近”消費者，以幫助廠商招攬更多的顧客。

要了解市場上顧客的心理，預測消費者是如何在包裝的外觀特征上鑒別“這個”商品與“那個”商品，并且具備視覺要素和設計語言能打動人心的設計技能。

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