2021-12-25 10:54:13|已瀏覽:133次
1. 文案精簡第一步:簡化結構。
從結構來看,傳統平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號4部分;但在互聯網廣告中,考慮到尺寸的限制和更好展現的需求,主文案應該只包含廣告標題和廣告描述2部分,其余信息如品牌名稱、聯系方式、引導語等均作為輔助文案出現。(1)刪減不必要的文字、詞語,如前后重復的詞語,可用更短詞匯代替的不必要的修飾語;不影響句子表意的其他詞匯等。4. 文案精簡第四步:使用特定句式,讓文案看起來“短”了。
(2)使用關鍵詞,使用廣告語中的核心關鍵詞來代替整句話,使文案看起來更加精練,且容易記憶。
研究表明,相較于長句,短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現文字排版時時斷句的前提保障,則是在撰寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數的廣告語,有斷句的廣告文案看更短。此外,對仗句式讀起來更上口,長短句則會使文案更加短促有力。同樣是10個字的廣告標題,使用了對仗句式和長短句的廣告標題看起來更短,更易讀。
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