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如何寫好廣告文案設計之“做減法”怎么做

來源:m.dedgn.cn 發布人:星星

2021-12-25 10:54:13|已瀏覽:133次

如何寫好廣告文案設計之“做減法”怎么做

1. 文案精簡第一步:簡化結構。

      從結構來看,傳統平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號4部分;但在互聯網廣告中,考慮到尺寸的限制和更好展現的需求,主文案應該只包含廣告標題和廣告描述2部分,其余信息如品牌名稱、聯系方式、引導語等均作為輔助文案出現。
       從重要性來看,廣告標題和廣告描述是文案中應予以突出的關鍵的信息:尤其是廣告標題,承擔著吸引消費者注意力的重任;廣告描述則負責詳解介紹產品和服務信 息,在消費者被標題吸引后,及時的給予具體信息支持,使廣告真正打動消費者。而品牌名稱、聯系方式、引導語等均屬于二級信息,消費者不會首先對這些信息產生興趣,只有當其被標題或描述吸引時,才會進一步了解品牌名稱和聯系方式等。因此,在文案撰寫和設計的過程中,這些二級信息一定不能喧賓奪主,當由于篇幅 限制或其他原因與主文案內容發生沖突時,應該讓位于主文案。
2. 文案精簡第二步:不貪心,只選最重要的內容。
      作為文案撰寫人員,還需要明確的是廣告文案應該表達企業最想傳遞給消費者的信息,且信息量不宜過多。什么都想說的廣告最終結果只有一個,就是所有信息都淹 沒了,消費者什么信息都沒有接收到。對于網絡廣告尤其如此,當一則廣告中傳遞的廣告主題超過3條,無論對于設計上更好的凸顯關鍵信息,還是對于讓消費者迅 速注意和更好記憶廣告都會造成更多的困難。
      因此,我們認為一則吸引消費者注意力的好文案,只需2句話。一句作為標題,吸引消費者或傳遞最具競爭力的信息;一句作為描述,詳細介紹產品服務信息或傳遞其他關鍵信息。
3. 文案精簡第三步:減少一切不必要的文字。
       廣告文案不同于寫文章,要求主謂賓定狀補,樣樣不少;廣告語只需要通過最精練的語言或最關鍵的詞匯清晰的表達出你所要傳達的信息就好。因此精簡文案非常關鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字,或提煉廣告語中最關鍵的信息。
(1)刪減不必要的文字、詞語,如前后重復的詞語,可用更短詞匯代替的不必要的修飾語;不影響句子表意的其他詞匯等。
(2)使用關鍵詞,使用廣告語中的核心關鍵詞來代替整句話,使文案看起來更加精練,且容易記憶。
4. 文案精簡第四步:使用特定句式,讓文案看起來“短”了。

       研究表明,相較于長句,短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現文字排版時時斷句的前提保障,則是在撰寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數的廣告語,有斷句的廣告文案看更短。此外,對仗句式讀起來更上口,長短句則會使文案更加短促有力。同樣是10個字的廣告標題,使用了對仗句式和長短句的廣告標題看起來更短,更易讀。

       本文由培訓無憂網AAA教育課程顧問老師整理發布,更多平面設計課程信息可關注培訓無憂網平面廣告設計培訓頻道或添加老師微信:15033336050

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