2021-12-25 10:54:13|已瀏覽：133次
1. 文案精簡第一步：簡化結構。
從結構來看，傳統平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號4部分；但在互聯網廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現的需求，主文案應該只包含廣告標題和廣告描述2部分，其余信息如品牌名稱、聯系方式、引導語等均作為輔助文案出現。（1）刪減不必要的文字、詞語，如前后重復的詞語，可用更短詞匯代替的不必要的修飾語；不影響句子表意的其他詞匯等。4. 文案精簡第四步：使用特定句式，讓文案看起來“短”了。
（2）使用關鍵詞，使用廣告語中的核心關鍵詞來代替整句話，使文案看起來更加精練，且容易記憶。
研究表明，相較于長句，短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現文字排版時時斷句的前提保障，則是在撰寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數的廣告語，有斷句的廣告文案看更短。此外，對仗句式讀起來更上口，長短句則會使文案更加短促有力。同樣是10個字的廣告標題，使用了對仗句式和長短句的廣告標題看起來更短，更易讀。
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