作為一個成功的廣告，需要做到有效吸引公眾、加深記憶、 提升營銷效果，通過不同廣告主題體現廣告創意的獨特性。平面廣告創意表現手法主要有以下幾種：

一、直接表現法

    作為一種最為普遍的直觀表現方法，直接表現法需要靈活地應用繪畫和攝影等寫實表現手段，將產品或者服務如實地表現出來。設計師要采取重點渲染或者細致刻畫的方式將產品的性能、 用途和優勢技巧地展現出來。圖文并茂、 引人入勝、 惟妙惟肖是直接表現法的優勢，給受眾一種真實感和親切感。

二、突出特征法

    突出特征法，就是要突出產品的特質，它也是廣告創意者在日常活動中經常使用的一種方法，該方法的重點是突出廣告主題，重點渲染產品特色，其表現價值能力在眾多方法中最為突出。

    哪些特征、特點等需要在廣告宣傳中重點進行表現和渲染， 一般情況下，應由以下幾種要素來決定：產品特有的品牌形象、能夠滿足消費者需求的獨特的產品特征、企業獨特的標志和產品獨有的商標等。

三、對比烘托法

    對比烘托法就是為了突出強化主要宣傳的作品，用另外和它相似或相反的作品從旁陪襯烘托，使要宣傳的主要對象更加鮮明地突出顯現出來的宣傳方式。按主要宣傳事物和陪襯事物之間所表現出來關系上的不同。這種表現手法能夠鮮明地、 直觀地表現產品的特性和用途，在視覺上給消費者以沖擊的感受，并能夠引導消費者購買。

四、適當夸張法

    在廣告設計中，夸張也是一種必不可少的創作手法，一般是以現實生活為依據，在廣告作品中對宣傳對象的品質或特性的某一個方面進行夸張地渲染和表現，可以增強、擴大受眾對這些特性的記憶點。通過這種適當夸張的宣傳方式，可以簡練地表現事物的實質，強化作品的藝術效果。

五、采用聯想法

    在廣告創意中運用聯想的方式是很重要的，因為聯想可以超越空間和時間的界限，給藝術想象更大的發揮空間，讓宣傳畫面更有美的意境。人們在審美對象上聯想到自己所獲得的有關經驗，使得感受到的美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，讓受眾在聯想過程中引起共鳴，同時對作品的了解更深入。

六、幽默風趣法

    幽默風趣法在廣告中既是一種表現手法，也是一種風格。 廣告作品可以在運用幽默風趣的宣傳方法中給人以喜劇感，把日常生活中一些有特點、有特色的東西以喜聞樂見的方式表現出來，該種表現方式需要運用人的外貌、體態和語言表現，給受眾帶來一種充滿情趣，引人發笑且耐人尋味的幽默意境，從而發揮藝術感染的作用，達到別具一格的宣傳效果。

七、借用比喻法

    比喻法是要達到 “以此物喻彼物” 的效果，互不相干且在某些方面又有相似性的事物是運用比喻法最好的素材。雖然與主題的關聯不大，但是只要比喻的事物和宣傳的主題在某一個特征上有聯系，廣告人就可以據此借題發揮、轉化延伸，在藝術效果上達到婉轉含蓄的效果。

八、巧設懸念法

    該方法在表現時要造成受眾緊張和猜想的心理狀態，即布下疑陣、 設置賣點和關卡， 受眾對廣告畫面會產生不解、 疑惑的心理， 從而驅動他們的好奇心去了解產品， 在心理上掀起層層波瀾， 引起觀眾進一步探明廣告題意之所在的強烈愿望， 最后通過廣告的正文或者標題把宣傳的主題展示出來， 滿足受眾的好奇心和獵奇感， 給受眾超乎尋常的心理體驗。

    本文由培訓無憂網長沙牛耳教育課程顧問老師整理發布，希望能夠對想參加長沙平面廣告設計培訓的學生有所幫助。更多課程信息可關注培訓無憂網平面廣告設計培訓或添加老師微信：15033336050

      注：尊重原創文章,轉載請注明出處和鏈接 http://m.dedgn.cn/news-id-8624.html 違者必究！部分文章來源于網絡由培訓無憂網編輯部人員整理發布,內容真實性請自行核實或聯系我們，了解更多相關資訊請關注平面廣告設計頻道查看更多，了解相關專業課程信息您可在線咨詢也可免費申請試課。關注官方微信了解更多：150 3333 6050