搜索量可能是 SEO 中最常用的指標。它幫助我們衡量各種關鍵字的受歡迎程度，并預測我們可能會從這些關鍵字的排名中獲得的搜索流量。但很多時候，缺乏經(jīng)驗的 SEO 會從表面上看關鍵字搜索量指標，這會導致糟糕的營銷決策和寶貴的業(yè)務資源的浪費。在這篇文章中，我們將仔細研究搜索量指標。

什么是關鍵字搜索量？

    關鍵字搜索量是一種 SEO 指標，它告訴您平均每月在特定位置搜索某個關鍵字的次數(shù)。通常，搜索量是指在 Google 中的搜索次數(shù)，但該指標也可以參考其他搜索引擎。需要指出的一個重要區(qū)別是搜索量反映了一個關鍵字的實際搜索次數(shù)，而不是搜索它的唯一用戶的數(shù)量。因此，如果某個關鍵字的每月搜索量為 100，則這些搜索可能由 100 名不同的人執(zhí)行，或者可能只有 10 個人每個人進行 10 次搜索。這個小小的澄清只是人們在分析關鍵字搜索量時經(jīng)常出錯的所有事情的冰山一角。因此，讓我們討論您需要了解的另外五件事，以便更好地利用該指標。 

1. 搜索量是年平均值 

    大多數(shù) SEO 工具將搜索量報告為年均值。對于全年搜索需求相對一致的搜索查詢來說，這沒什么大不了的。但對于季節(jié)性搜索查詢或熱門趨勢，它可能會產(chǎn)生誤導。搜索量可能非常不穩(wěn)定。SEO 工具報告的 12 個月平均數(shù)字可能與您為該關鍵字排名時的每月搜索量不完全匹配。 

2. 并非所有搜索都會導致點擊 

    人們搜索某些內(nèi)容的事實并不一定意味著他們會點擊任何搜索結果。事實上，谷歌的目標是滿足用戶的需求，而不是讓他們“浪費時間”點擊任何搜索結果。根據(jù)最近的一項研究，2020 年三分之二的谷歌搜索沒有點擊就結束了。例如，關鍵字“elon musk age”每月獲得 37k 次搜索（平均）。但是搜索結果的點擊次數(shù)（根據(jù) Ahrefs）只有 6.3k。之所以發(fā)生這種情況，是因為谷歌對這個問題給出了即時答案，妨礙了用戶點擊任何搜索結果。因此，如果搜索查詢的搜索量很大，并不一定意味著它會為您帶來大量搜索流量。谷歌可能只是在其搜索結果中直接顯示答案。

3. 廣告商可能會竊取您的點擊量

    還有一件事可能會從您那里竊取這些寶貴的點擊：Google Ads。截至今天，Google 在自然搜索結果上方最多顯示四個付費搜索列表。如果你追蹤這些付費展示位置的視覺歷史，就會發(fā)現(xiàn)谷歌正試圖讓這些廣告與自然搜索結果幾乎沒有區(qū)別。它還傾向于用圖片和附加鏈接來修飾這些廣告，以最大限度地利用它們占據(jù)的空間，并將自然搜索結果進一步推向下方。

    換句話說，某些熱門關鍵字的排名不再保證您會從中獲得大量點擊。即使您檢查要為其排名的關鍵字的搜索結果并且那里沒有廣告，也不能保證將來不會出現(xiàn)廣告。事實上，通過在關鍵字上排名靠前，您將競爭對手的頁面推到了下方，讓他們沒有搜索流量；這很可能會促使他們開始投放廣告。

4. 搜索量不是很準確

    Google Keyword Planner 被廣泛認為是關鍵字搜索量數(shù)據(jù)的最佳來源，因為它直接來自 Google 本身。絕大多數(shù) SEO 工具從 GKP 中提取關鍵字搜索量并不是什么秘密。但是 GKP 中的搜索量數(shù)字有多準確？就搜索量而言，有一個數(shù)據(jù)來源被普遍認為是“唯一的真實來源”：Google Search Console。

    如果您的網(wǎng)站在某個關鍵字上始終排在 Google 的首位，那么您的頁面為該關鍵字獲得的“印象”數(shù)量將是其實際搜索量。這意味著，如果我們將搜索量與 GSC 中相同關鍵字的實際展示次數(shù)進行比較，我們可以輕松地研究 GKP 中搜索量的準確性。將 GKP 中的搜索量稱為“準確”是相當牽強的。我們甚至不能為此批評 GKP，因為它是廣告商的工具，而不是 SEO。

GKP 傾向于將具有相似含義的搜索查詢混合在一個組中，而無法查看每個查詢的不同搜索量。這對廣告商來說非常方便，但對 SEO 來說可能是一個真正的頭痛問題。例如，以下六個關鍵字將全部融合為一個：

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    大多數(shù) SEO 工具都會模仿這種行為，因為它們（據(jù)稱）從 GKP 獲取搜索量。因此，他們將為這些關鍵字變體中的每一個顯示相同的搜索量。但是在 Ahrefs，我們將一些其他數(shù)據(jù)源混合到我們的搜索量估計中（包括幾年的歷史點擊流數(shù)據(jù)），這使我們能夠“取消分組”許多這樣的關鍵字集群，并為每個顯示不同的搜索量個別關鍵字：這種取消分組使得 Ahrefs 的搜索量比 GKP 的搜索量更準確。然而，我們的搜索量仍然只是估計值，而不是我們的許多用戶喜歡看到的確切值。

5. 更高的關鍵詞搜索量≠更多流量

    SEO 中關鍵字搜索量指標的主要用例是估計您的頁面在為關鍵字排名時可能獲得的潛在自然搜索流量，對嗎？無論您想到什么搜索查詢，不同的人都會用不同的方式表達。但谷歌足夠聰明，明白所有這些人基本上都在尋找同樣的東西。因此，它為所有這些搜索查詢變體對同一頁面進行排名。當年我們研究了這個現(xiàn)象，結果發(fā)現(xiàn)平均排名靠前的頁面也會對大約一千個類似的關鍵詞進行排名。這意味著在估算搜索流量潛力時，您不能盲目依賴單個關鍵字的搜索量。相反，您需要做的是檢查排名靠前的頁面，看看他們從他們排名的所有關鍵字中總共獲得了多少搜索流量。

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