用戶從刷到一個短視頻開始到觀看結束會接收到5個信息點，包括短視頻定位、短視頻內容、短視頻標題、短視頻配樂、短視頻封面，這也是構成短視頻運營的五大要素。首先，用戶的視線會被短視頻封面吸引，繼而會下意識地去看短視頻的標題。如果標題吸引了用戶的興趣，他就會點開這個短視頻。點開短視頻后，用戶會觀看短視頻內容，了解這個短視頻在說什么。在這個過程中，用戶也會聽到短視頻里面的配樂。等整個短視頻觀看完畢后，用戶的腦海中可能還會得出一個信息--我剛看了一個美妝/美食/技能......的短視頻。對于短視頻運營者來說，要想制作出能夠抓住用戶心理的短視頻，吸引用戶點開、觀看和互動，就要抓住這五大要素。

一、短視頻定位

    短視頻定位是短視頻運營過程中最重要的，也是最容易被忽視的一個環節。短視頻定位之所以重要，有兩個方面的原因。一是短視頻平臺更愿意扶持真正踏實做內容的創作者，尤其是持續在垂直領域不斷輸出有價值內容的短視頻賬號。明確的定位可以避免短視頻運營者陷入盲目創作的誤區，使其在定位的垂直領域持續創作優質的內容。二是做好定位后，運營者若是能夠發布與定位相一致的內容，就會在用戶腦海中形成鮮明的印象，這也為你所輸出的產品、品牌和價值觀，還有最終的變現目的帶來驅動力。因此，從用戶的角度看，明確的短視頻定位十分重要，它不僅可以讓用戶了解到你是生產什么內容的短視頻賬號，還給了用戶一個持續關注你的理由。一般來說，短視頻運營者可以從自己的興趣愛好、特長、擁有的資源等角度對自己運營的短視頻賬號進行定位，因為短視頻定位十分重要。

二、短視頻內容

    短視頻內容是短視頻運營的基礎，也是非常重要的一部分。對于短視頻運營來說，短視頻內容不僅要有人來看，同時要有好東西看(優質內容)，兩者相輔相成，缺一不可。所以，要想讓用戶持續關注，就要不斷輸出優質的短視頻內容。一般來說，優質的短視頻內容具有結合熱點(但不盲目追求、原創度高、獨特性強、內容邏輯完整、內容新穎有角度等特點，能夠讓用戶從短視頻中獲得有趣、有用、有愛、有品的價值體驗。可以說，越是優質的、獨特的短視頻內容越能夠給用戶傳遞有價值的信息，讓用戶自動轉發、點贊、評論、收藏，進而達到實現短視頻傳播、用戶增長和轉化的目的。

三、短視頻標題

    短視頻標題是播放量之源。在短視頻推薦算法機制中，用戶每天會收到無數條短視頻信息，要想讓自己的短視頻在信息洪流中脫穎而出，讓用戶產生點擊的沖動，標題就顯得尤為重要。同樣一個短視頻，不同的標題會給短視頻帶來迥然不同的播放量。如果標題不夠吸引人，不能觸動用戶腦海中的聯想能力，就會直接影響用戶點開視頻的概率。換句話說，如果標題不夠吸引人，打開這個視頻的人就很少，那也意味著這個視頻沒有瀏覽量，系統也會認為該視頻不值得推薦，自然就不會給這個視頻推薦量。所以短視頻標題非常重要。具體來說，好的短視頻標題要符合以下幾個條件。一是標題與內容要保持一致，能夠反映出短視頻的主題，讓用戶從你的標題中知道短視頻的大概內容。例如，知名的短視頻達人papi醬的某期短視頻標題是“papi醬的周一放送--懷孕后的變化”，用戶從標題就能了解到這一期短視頻的主題是講懷孕后的變化，簡潔明了。

四、短視頻配樂

    一個好的配樂能夠直接挑動用戶的神經，某種程度上說，配樂起著畫龍點睛的作用。有的短視頻作品內容并不算上乘，但如果選對了配樂，同樣也能讓用戶點贊、評論和轉發。例如，在抖音短視頻平臺上，音樂是短視頻作品重要的組成部分。在一個個執門音樂里，用戶沉浸在短視頻中，即便只有15秒左右的短視頻，在配樂的配合下也有著極強的表現力，讓用戶沉浸其中。所以，短視頻運營者一定要重視配樂。具體來說，為短視頻選配樂要注意以下幾點。一是要根據賬號定位和視頻內容的基調選擇恰當的音樂。例如，抒情類的短視頻不適宜用太搞笑的音樂，同樣，搞笑類的短視頻也不適宜用太抒情的音樂。值得一提的是，當短視頻內容進入高潮或宏大主題時，可以配上激昂、抓住人心的音樂;內容平緩時，配樂也要舒緩，不要搶奪用戶對內容的關注。二是配樂節奏要順應視頻內容節奏，把握住短視頻的節點。這一點不僅可以帶動用戶的情緒和共鳴點，引人入勝，還能給用戶留下深刻的印象。三是適度使用熱門音樂。熱門音樂一般傳播快、用戶接受度高，使用熱門音樂既能讓用戶對你的短視頻內容有更多的耐心，還能為短視頻加分。例如，在抖音短視頻平臺有很多熱門音樂，這些音樂都給觀看短視頻的用戶留下了深刻的印象。

五、短視頻封面

    短視頻封面是用戶第一眼就能看到的，優質的短視頻封面能夠吸引用戶點開視頻。如果視頻封面效果不佳，用戶很可能就不會點擊觀看。所以，短視頻運營者也要重點關注短視頻封面。具體來說，優質的短視頻封面有以下幾點要求。一是封面與內容相統一，簡潔明了，能夠讓人一眼就能看出視頻的主題。比如，在封面直接突出主題，添加一個不同顏色、字體、字號的字幕等。二是封面風格統一，字幕醒目略帶懸疑以啟發好奇心。三是注意封面圖片和文字設置，統一風格，打開主頁以后要有整齊劃一的感覺。例如，某短視頻賬號的每期短視頻封面都會有顏色鮮艷的大字體，既醒目又能讓用戶在打開視頻的頁面時，體會到統一的感覺。

    總之，短視頻運營者要抓住以上五大要素，制作出更易打動用戶內心，讓用戶喜歡的短視頻作品，也為進一步運營變現奠定堅實的基礎。

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