用戶從刷到一個(gè)短視頻開始到觀看結(jié)束會(huì)接收到5個(gè)信息點(diǎn)，包括短視頻定位、短視頻內(nèi)容、短視頻標(biāo)題、短視頻配樂、短視頻封面，這也是構(gòu)成短視頻運(yùn)營的五大要素。首先，用戶的視線會(huì)被短視頻封面吸引，繼而會(huì)下意識地去看短視頻的標(biāo)題。如果標(biāo)題吸引了用戶的興趣，他就會(huì)點(diǎn)開這個(gè)短視頻。點(diǎn)開短視頻后，用戶會(huì)觀看短視頻內(nèi)容，了解這個(gè)短視頻在說什么。在這個(gè)過程中，用戶也會(huì)聽到短視頻里面的配樂。等整個(gè)短視頻觀看完畢后，用戶的腦海中可能還會(huì)得出一個(gè)信息--我剛看了一個(gè)美妝/美食/技能......的短視頻。對于短視頻運(yùn)營者來說，要想制作出能夠抓住用戶心理的短視頻，吸引用戶點(diǎn)開、觀看和互動(dòng)，就要抓住這五大要素。

一、短視頻定位

    短視頻定位是短視頻運(yùn)營過程中最重要的，也是最容易被忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。短視頻定位之所以重要，有兩個(gè)方面的原因。一是短視頻平臺更愿意扶持真正踏實(shí)做內(nèi)容的創(chuàng)作者，尤其是持續(xù)在垂直領(lǐng)域不斷輸出有價(jià)值內(nèi)容的短視頻賬號。明確的定位可以避免短視頻運(yùn)營者陷入盲目創(chuàng)作的誤區(qū)，使其在定位的垂直領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。二是做好定位后，運(yùn)營者若是能夠發(fā)布與定位相一致的內(nèi)容，就會(huì)在用戶腦海中形成鮮明的印象，這也為你所輸出的產(chǎn)品、品牌和價(jià)值觀，還有最終的變現(xiàn)目的帶來驅(qū)動(dòng)力。因此，從用戶的角度看，明確的短視頻定位十分重要，它不僅可以讓用戶了解到你是生產(chǎn)什么內(nèi)容的短視頻賬號，還給了用戶一個(gè)持續(xù)關(guān)注你的理由。一般來說，短視頻運(yùn)營者可以從自己的興趣愛好、特長、擁有的資源等角度對自己運(yùn)營的短視頻賬號進(jìn)行定位，因?yàn)槎桃曨l定位十分重要。

二、短視頻內(nèi)容

    短視頻內(nèi)容是短視頻運(yùn)營的基礎(chǔ)，也是非常重要的一部分。對于短視頻運(yùn)營來說，短視頻內(nèi)容不僅要有人來看，同時(shí)要有好東西看(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)，兩者相輔相成，缺一不可。所以，要想讓用戶持續(xù)關(guān)注，就要不斷輸出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。一般來說，優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容具有結(jié)合熱點(diǎn)(但不盲目追求、原創(chuàng)度高、獨(dú)特性強(qiáng)、內(nèi)容邏輯完整、內(nèi)容新穎有角度等特點(diǎn)，能夠讓用戶從短視頻中獲得有趣、有用、有愛、有品的價(jià)值體驗(yàn)。可以說，越是優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)特的短視頻內(nèi)容越能夠給用戶傳遞有價(jià)值的信息，讓用戶自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論、收藏，進(jìn)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)短視頻傳播、用戶增長和轉(zhuǎn)化的目的。

三、短視頻標(biāo)題

    短視頻標(biāo)題是播放量之源。在短視頻推薦算法機(jī)制中，用戶每天會(huì)收到無數(shù)條短視頻信息，要想讓自己的短視頻在信息洪流中脫穎而出，讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊的沖動(dòng)，標(biāo)題就顯得尤為重要。同樣一個(gè)短視頻，不同的標(biāo)題會(huì)給短視頻帶來迥然不同的播放量。如果標(biāo)題不夠吸引人，不能觸動(dòng)用戶腦海中的聯(lián)想能力，就會(huì)直接影響用戶點(diǎn)開視頻的概率。換句話說，如果標(biāo)題不夠吸引人，打開這個(gè)視頻的人就很少，那也意味著這個(gè)視頻沒有瀏覽量，系統(tǒng)也會(huì)認(rèn)為該視頻不值得推薦，自然就不會(huì)給這個(gè)視頻推薦量。所以短視頻標(biāo)題非常重要。具體來說，好的短視頻標(biāo)題要符合以下幾個(gè)條件。一是標(biāo)題與內(nèi)容要保持一致，能夠反映出短視頻的主題，讓用戶從你的標(biāo)題中知道短視頻的大概內(nèi)容。例如，知名的短視頻達(dá)人papi醬的某期短視頻標(biāo)題是“papi醬的周一放送--懷孕后的變化”，用戶從標(biāo)題就能了解到這一期短視頻的主題是講懷孕后的變化，簡潔明了。

四、短視頻配樂

    一個(gè)好的配樂能夠直接挑動(dòng)用戶的神經(jīng)，某種程度上說，配樂起著畫龍點(diǎn)睛的作用。有的短視頻作品內(nèi)容并不算上乘，但如果選對了配樂，同樣也能讓用戶點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。例如，在抖音短視頻平臺上，音樂是短視頻作品重要的組成部分。在一個(gè)個(gè)執(zhí)門音樂里，用戶沉浸在短視頻中，即便只有15秒左右的短視頻，在配樂的配合下也有著極強(qiáng)的表現(xiàn)力，讓用戶沉浸其中。所以，短視頻運(yùn)營者一定要重視配樂。具體來說，為短視頻選配樂要注意以下幾點(diǎn)。一是要根據(jù)賬號定位和視頻內(nèi)容的基調(diào)選擇恰當(dāng)?shù)囊魳贰＠�如，抒情類的短視頻不適宜用太搞笑的音樂，同樣，搞笑類的短視頻也不適宜用太抒情的音樂。值得一提的是，當(dāng)短視頻內(nèi)容進(jìn)入高潮或宏大主題時(shí)，可以配上激昂、抓住人心的音樂;內(nèi)容平緩時(shí)，配樂也要舒緩，不要搶奪用戶對內(nèi)容的關(guān)注。二是配樂節(jié)奏要順應(yīng)視頻內(nèi)容節(jié)奏，把握住短視頻的節(jié)點(diǎn)。這一點(diǎn)不僅可以帶動(dòng)用戶的情緒和共鳴點(diǎn)，引人入勝，還能給用戶留下深刻的印象。三是適度使用熱門音樂。熱門音樂一般傳播快、用戶接受度高，使用熱門音樂既能讓用戶對你的短視頻內(nèi)容有更多的耐心，還能為短視頻加分。例如，在抖音短視頻平臺有很多熱門音樂，這些音樂都給觀看短視頻的用戶留下了深刻的印象。

五、短視頻封面

    短視頻封面是用戶第一眼就能看到的，優(yōu)質(zhì)的短視頻封面能夠吸引用戶點(diǎn)開視頻。如果視頻封面效果不佳，用戶很可能就不會(huì)點(diǎn)擊觀看。所以，短視頻運(yùn)營者也要重點(diǎn)關(guān)注短視頻封面。具體來說，優(yōu)質(zhì)的短視頻封面有以下幾點(diǎn)要求。一是封面與內(nèi)容相統(tǒng)一，簡潔明了，能夠讓人一眼就能看出視頻的主題。比如，在封面直接突出主題，添加一個(gè)不同顏色、字體、字號的字幕等。二是封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目略帶懸疑以啟發(fā)好奇心。三是注意封面圖片和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格，打開主頁以后要有整齊劃一的感覺。例如，某短視頻賬號的每期短視頻封面都會(huì)有顏色鮮艷的大字體，既醒目又能讓用戶在打開視頻的頁面時(shí)，體會(huì)到統(tǒng)一的感覺。

    總之，短視頻運(yùn)營者要抓住以上五大要素，制作出更易打動(dòng)用戶內(nèi)心，讓用戶喜歡的短視頻作品，也為進(jìn)一步運(yùn)營變現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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