平面廣告設計是從構圖開始的，再好的構思也必須通過構圖的形式變成視覺語言反映出來。構圖的形式是根據其表現內容而決定的，構圖是運用形式美法則來進行組合的。

一、構成式構圖

    構成式構圖是采用平面構成的形式和規律來進行構圖與設計表現。這種表現方式較為理性，體現了現代設計的時代感和數理邏輯美。

1.重復式

    重復式在廣告的平面設計構成中比較常見，體現了視覺形式運用的基本構成方法。在這種構圖中，一種既定的形象經過多次重復，可以產生視覺上的旋律美感，體現出整齊與重復的韻律，在現代廣告設計中的采用，可以起到形象重復寓意起到了強調形象的印象的作用。

2.近似式

    近似式廣告設計的構圖方法將相似而不相同的基本形象，以一定的秩序編排組合，構成統一性而又形態各異的畫面效果。這種廣告構圖形式統一而和諧，富于整體又有變化。

3.變異式

    變異式構圖也稱為特異式構圖，在處理技巧上打破常規思維方式，利用規律破壞和規律轉移的方法，突出變異形象。變異式構圖中的變異形象使廣告畫面妙趣橫生，能夠強烈地吸引觀者注意力，產生無窮的思維空間。

4.放射式

    放射式構圖的特點是畫面的形態向某一點集中或由某一點向外擴散，把畫面的各種構成元素，按放射狀進行規律性編排，這種構圖形式往往以動感取勝，給觀眾以強勁的視覺沖擊感受。

5.自由式

    自由式的構圖是一種打破常規的創新構圖形式，其特點是奔放而不拘小節、形式活潑，代表了當代人性化設計的一種趨勢。自由式的構圖往往瀟灑大氣、潑辣奔放，如果可以把握好其自由的度，能夠成為很好的構圖形式。

6.空間式

    空間式的構圖形式，利用空間的意識對廣告的主題內容進行表現，在平面空間中營造出幻覺性的特殊效果廣告設計中比較流行的方式。利用三維或三維空間的方式,或利用矛盾空間的表現方式利用二維營造出的畫面空間人。

二、分割式構圖

    分割式構圖利用有形與無形的線對畫面進行分割處理，使畫面的構成元素有規律的按照分割的方式進行組合，使單純的畫面產生豐富的、變化多端的視覺效果。分割式的構圖形式，體現了化復雜為簡單的審美。

1.水平式

    水平式與中軸式這兩種構圖形式體現了一橫一豎的構圖方向，并且都具有構圖上穩定的共性。水平式構圖形式具有畫面平穩、寬闊博大的精神屬性。

2.中軸式

    中軸式構圖形式也就是對稱的構圖，以畫面的中軸線為中心向左右展開的，可產生平穩、莊重的畫面效果。

3.對稱式

    對稱式構圖是一種均衡的構圖形式，體現了對稱性和呼應性。在畫面構圖中是以局部與局部之間的呼應關系來強化內容主題的表現，使消費者深化對廣告主題的印象。

4.傾斜式

    傾斜式構圖畫面往往具有一定的運動感、不穩定感，畫面中的構圖重心也會形成一定的偏移。對于表現驚險的、運動的、刺激的內容比較適宜。

5.對角式

    對角式構圖以對角線為基點進行畫面的設計，這種構圖形式能夠形成動感的畫面效果，給消費者以輕松活潑的視覺呼應。

6.交叉式

    交叉式構圖可以紿人帶來穩定的心理定勢，使廣告設計的整個畫面厚實豐滿，其中的交叉點有強烈的注目感，能夠引起觀者更多的視覺興趣，交叉點也往往是興趣的表達中心。

三、表現式構圖

    表現式構圖采用一種特殊的表現方式，突出表現廣告的主題特色。

1.夸張式

    夸張式廣告構圖，是對廣告的形象或形象的特征進行強化與夸張。夸張式常常用于表現某些情節，夸張有形體比例的夸張，也有心理逆反的夸張。廣告的夸張形式由于比例的反差作用，使畫面形象非常醒目，夸張構圖可以生強烈的戲劇性效果，引起消費者的關注。

2.特寫式

    特寫式廣告構圖，多采用局部表現方法來表現與傳達商品的特色，具有強烈的視覺沖擊力。特寫式廣告構圖對于畫面中的非主體內容進行概括和省略，使廣告的主題內容更突出了。特寫式創意往往采用聚集廣告形象中的精華部分并且加以細致的描述的方法，從而產生深刻強烈的感染力。

3.文字式

    在廣告設計中，有時候以文字作為設計主體，通過對文字形態的圖形化處理，賦予了文字新的設計內涵，這就是以文字式的構圖的形式。在這里文字不僅僅是反映思想和記錄各種內容的符號，更重要的是一種視覺形態。

4.符號式

    符號式的構圖，要求將形象進行最簡潔化的處理，像標識和標志一樣簡明扼要，同時設計的符號應該具有視覺識別性。

5.影像式

    影像式構圖以典型的主體形象的影像作為廣告創意的主題。這種形式可以比較直觀地表現廣告的主題能夠收到雅俗共賞的認同，產生較好的視覺效果。另外影像式構圖還可以打破常規的物體與投影的自然關系，進行非常規的組合。

6.求形式

    以主體圖形的形態為中心進行設計的，其表現形式可分為抽象和具象。主體圖形的形態可分為方形、圓形、三角形、異形、自由形等。其他畫面構成要素圍繞突出主體形態的需要來進行組合設計，體現出種主次分明的、緊湊的、現代的設計風格。

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