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2021-11-29 13:59:19|已瀏覽:287次
平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)經(jīng)濟(jì)目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然,廣告作為現(xiàn)代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物,仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智,褒貶不一,但我們要正視一個(gè)事實(shí),就是在人們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息,翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會(huì)看到廣告?梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面,F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。
現(xiàn)代廣告自19世紀(jì)中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后,印刷術(shù)的發(fā)展,彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用;經(jīng)濟(jì)的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮,人們對(duì)廣告的需求也大大增加,這也就奠定了現(xiàn)代廣告興起的基礎(chǔ)。隨著廣播、電視的出現(xiàn),廣告的形式也呈現(xiàn)出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家已趨于成熟,在理論與實(shí)際運(yùn)作方面已形成一套完整的體系,在經(jīng)濟(jì)和政治生活中扮演著重要的角色。面對(duì)眾多的廣告形式,作為一個(gè)從事平面設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員就應(yīng)該對(duì)廣告從整體上有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí),從而把握不同廣告形式的特征,更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。
從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告,如電視廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對(duì)受眾的廣告媒介形式,如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設(shè)計(jì)要求也各不相同。
平面廣告設(shè)計(jì)在非媒體廣告中占有重要的位置,也是學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門(mén)課程,不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣,不象繪畫(huà)那樣受某種介質(zhì)的限制,繪畫(huà)的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫(xiě)實(shí)的、寫(xiě)意的、抽象的,各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性,因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù),其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流,設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感,在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng),創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛,大到國(guó)家的方針政策,小到一個(gè)商品,都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多,這樣看起來(lái)似乎有些龐雜,我也試圖把內(nèi)容分成幾種類(lèi)別,如文化類(lèi)別、商品類(lèi)別等。其實(shí),當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如,一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來(lái)作廣告宣傳的,因此,沒(méi)有必要在內(nèi)容上劃分得太清,如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍,就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。之所以這樣列舉,是為了說(shuō)明平面廣告設(shè)計(jì)涉獵范圍之光,它從不同的角度關(guān)注著人們的生活,這也是我們說(shuō)它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。
設(shè)計(jì)軟件
主要內(nèi)容:廣告公司常用的Photoshop、InDesign、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等設(shè)計(jì)軟件。
Photoshop:學(xué)習(xí)圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用;圖像色彩的校正;各種特效濾鏡的使用;特效字的制作;圖像輸出與優(yōu)化等,靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格,流體變形及褪底和蒙板,制作出千變?nèi)f化的圖像特效。
InDesign:是一個(gè)定位于專(zhuān)業(yè)排版領(lǐng)域的設(shè)計(jì)軟件,是面向公司專(zhuān)業(yè)出版方案的新平臺(tái)。由Adobe公司1999年9月1日發(fā)布。它是基于一個(gè)新的開(kāi)放的面向?qū)ο篌w系,可實(shí)現(xiàn)高度的擴(kuò)展性,還建立了一個(gè)由第三方開(kāi)發(fā)者和系統(tǒng)集成者可以提供自定義雜志、廣告設(shè)計(jì)、目錄、零售商設(shè)計(jì)工作室和報(bào)紙出版方案的核心。可支持插件功能。
PageMaker:學(xué)習(xí)排版設(shè)計(jì)的基本法則、使用方法與技巧,工具箱、快捷鍵的使用,菜單功能及操作技巧,出版物、書(shū)籍、宣傳彩頁(yè)、出片輸出注意事項(xiàng),報(bào)紙雜志等的高級(jí)專(zhuān)業(yè)排版制作的方法。
Illustrator:學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁(yè)的制作,讓你更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì),不到一個(gè)月,您就會(huì)成為一名真正的美術(shù)大師,在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼,效率成倍提高。
Freehand:不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作,都可以輕松完成,應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)
CorelDraw:通過(guò)CorelDRAW9的全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁(yè)功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中,制作矢量的插圖、設(shè)計(jì)及圖像,出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、彩頁(yè)、手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)及其它
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