網(wǎng)頁視覺設計的基本要點

網(wǎng)頁視覺設計的基本要點，圖像和文本都是用以實現(xiàn)站點經(jīng)營戰(zhàn)略的主要手段，其中圖像通過視覺效果引導讀者，而文本內(nèi)容則是決定站點能否吸引人的內(nèi)核。下面介紹網(wǎng)頁視覺設計的基本要點，希望可以幫助到大家。

站點不是雜物箱

一個專業(yè)的、有營銷意識的站點，應該讓訪問者(潛在客源)能馬上了解到這個站點及其業(yè)務是什么。

絕大多數(shù)站點缺乏主旨，沒有規(guī)劃意識，沒有連貫性，沒有完整性。普遍的現(xiàn)象是，站點像一個雜物箱，自己能找到的、覺得好玩的、時髦的東西全往里塞，沒有目標、沒有靈魂。

照顧大多數(shù)

很多站點技術掛帥，以為采用的技術越復雜、越時髦越好，因為互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的樂土，所以他們追逐時髦的興趣也體現(xiàn)到網(wǎng)上。對于以表現(xiàn)自我為主旨的個人主頁，這一特點頗有可取之處，然而對于有明確商業(yè)目標的站點，那就不一定是好事了。

如果你的站點為了營銷，你的站點就應該照顧絕大多數(shù)人的情況，采用最低技術手段以保證有盡量大的傳播面。這意味著，能簡單則簡單，千萬不要炫耀技術，那樣不會對你的站點帶來什么好處。當然，如果你的站點就是推廣與互聯(lián)網(wǎng)相關的新技術的，那是另當別論。即使對這種主旨的站點，最好也該給初級網(wǎng)友一個比較你尖端技術的導引，因為你的目標不就是為了讓人家了解乃至消費你的好技術嗎?

圖像重要還是文本重要

這是每個站點都必須面對的問題。流行的觀念是，圖像比文本重要，一提“站點設計”，大家以為就是“圖像設計”或者視覺效果設計。這是對站點設計的膚淺理解。

其實，站點設計的內(nèi)涵遠不僅是圖像設計，它是以實現(xiàn)站點經(jīng)營戰(zhàn)略為目標，對站點各要素展開的綜合規(guī)劃。其內(nèi)涵包括很多方面，像站點目標、經(jīng)營策略、讀者定位、風格塑造、文本設計、圖像設計、營銷策劃等等，還有像交互性設計、數(shù)據(jù)結構、績效評估等也都在其列。

圖像和文本都是用以實現(xiàn)站點經(jīng)營戰(zhàn)略的主要手段，其中圖像通過視覺效果引導讀者，而文本內(nèi)容則是決定站點能否吸引人的內(nèi)核。二者的關系，就像兩個相聲演員，一個“逗哏”一個“捧哏”。誰“逗哏”誰“逗哏”，則應由站點經(jīng)營戰(zhàn)略的需要而定。

對于一個以信息內(nèi)容為主體的站點，文本占突出地位，是“逗哏”的角兒，同時，圖像就該起配角作用，屬“捧哏”，目的是給讀者營造出一些喘息的視覺空間，就像城市建筑群之間綠地、公園的點綴功能一樣，同時，圖像運用恰當，還可達到增加頁面深度的功效。

對于一個藝術站點特別是視覺藝術類站點，圖像就居于主導地位，是“逗哏”，它決定頁面、站點的整體結構，因此文本內(nèi)容就應處于配角地位，為圖像“捧哏”。

總體來看，當然是信息內(nèi)容為主體的站點居多。看看你的站點，屬于哪一類?定好站點的基調(diào)之后，再來看二者如何來配合最能實現(xiàn)站點的意圖。

無論二者的關系怎么建構，都有些一般性原則供你借鑒：(1)圖像要小，文本段落要短;(2)所有圖像文件最好采用 alt 標簽，其妙處多多，后面還會多次談到。

顏色與圖像

有一個辦法可以既減少圖像的使用，又能達到使頁面生動、吸引注意的效果。這個辦法就是運用背景色塊。

顯而易見，顏色是站點視覺設計的關鍵因素之一。視覺設計的先期工作，就包括確定頁面的顏色組合方案。顏色能對受眾的情緒、思維產(chǎn)生強烈影響，所以選擇暖色還是冷色組合、黑色還是白色背景，對讀者必然有很大的導引作用。具體設計時你盡可發(fā)揮你的藝術想象力，這里給你提供應該遵循的幾條基本技巧：

(1)為照顧大多數(shù)網(wǎng)友，最好限定使用 256 色。

(2)使用背景色塊，避免使用背景圖像。用圖像做背景，會降低頁面的訪問速度，使文本難于閱讀，還容易模糊整個站點的主旨。

(3)顏色組合要有個性，同時可使文本易讀、圖像易于區(qū)別開來。

(4)審慎選擇顏色組合的情緒意義。舉例來說，黑色背景下的紅色文本，顯得很刺眼，對于像花店這類站點就不合適;白色背景下的藍色文本，看上去很放松、很寧和，對于像搖滾樂隊的站點就顯得不夠分量。

動畫圖像

動畫圖像的使用一定要慎之又慎，因為它容易造成對讀者視覺上的強烈騷擾，同時也很容易制約頁面的訪問速度。在使用動畫圖像之前，建議你仔細考慮這些因素：

(1)目標明確。你為什么一定要用動畫圖像?為瀏覽方便?強調(diào)信息?還是宣傳自己身份?如果只是想讓你的站點時髦點，那最好別用。

(2)盡量縮減動畫的大小。

(3)注意動畫是很搶眼的，弄不好畫蛇添足。

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