導游職業目前已經面臨著三大嚴峻挑戰
1、自助旅游成為潮流趨勢，旅行社業務被逐步蠶食。
發達國家旅游業發展經驗表明，人均GDP達到1000美元以后，大眾旅游時代很快就要到來，旅游市場需求也將轉變。當前我國旅游市場正處于由初級階段向中高級階段轉化之中，旅游消費將漸趨理性化、個性化。出游方式也將從目前“隨團出游”逐漸轉向“自行組織”、“自助旅游”。“半軍事化、拉練式、追求看最多景點的”觀光旅游逐漸轉向“追求舒適”和“體現個性審美”等特色旅游。
自助旅游是一種時尚的旅游方式，可以表述為：以“張揚個性、親近自然、放松身心”為目標，完全自主選擇和安排旅游活動，且沒有全程導游陪同的一種旅游方式。自助旅游沒有全程領隊、導游陪同，在旅途中需要旅游者自已打理一切旅游活動，旅游者擁有完全的自主權。自助游將深刻影響中國旅游產業。2007年中國國內游客接待量約16億人次，其中絕大多數是散客，以自助旅游的方式出行，只有不到10%是通過旅行社組團出游的。
2、旅游電子商務迅速普及，導致線下業務逐漸萎縮。
據權威統計，全球旅游電子商務已經連續5年以350％以上的速度增長。在歐美發達國家，旅游電子商務已經成為整個電子商務領域發展最快、最突出的部分。到2009年美國在線旅行市場預計將達到910億美元，旅游服務約50%的業務都將在網絡上進行。
隨著旅游業的發展，中國的網上旅游電子商務也日見興旺。專業數據統計顯示，2008年我國網上旅游市場規模已達36.3億元。預計到2010年，中國旅游休閑類網站的收入將超過130億元。目前國內每年網上旅游交易額僅占整個旅游市場規模的不到10％，與發達國家平均30%以上的比例相去甚遠。
隨著電腦的普及和人們文化程度的提高，互聯網已經成為現代人獲取信息的一種不可替代的工具。國內幾乎所有的門戶網站都涉足網上旅游，新浪、搜狐、網易、中華網等大型網站都設有專門的旅游欄目，各大旅行社也紛紛“觸網”。大多數游客現在已經養成，從互聯網上獲取旅游信息和進行旅游預訂的習慣。這樣一來，無形中導致了旅行社等傳統旅游接待單位客流量的迅速減少、業務的逐漸萎縮。
3、4A級以上景區全面上馬電子導游，直接沖擊真人導游。
根據2003年制定的《旅游景區質量等級評定與劃分國家標準評定細則》，其中“細則一:服務質量與環境質量評分細則”規定，旅游景區設“語音導游（便攜式可選擇播放、便攜式循環播放、定點循環播放）”可以最高加5分。一家景區要想申請4A級旅游景區，總評分必須達到850分以上。實際上，要達到850分以上，電子導游或語音導游幾乎是必須上的。
目前，國內很多4A級以上的景區都已經上了電子導游，有了電子導游，人工導游的需求自然就會下來。
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