如何才能讓網(wǎng)站具備營銷力？

      一、明確功能定位

      營銷型企業(yè)網(wǎng)站一定是為了滿足企業(yè)的某些方面的網(wǎng)絡(luò)營銷功能而建立的，根據(jù)主要功能的不同，營銷型網(wǎng)站主要分為三類，包括以客戶服務(wù)為主的網(wǎng)站營銷，以銷售為主的網(wǎng)站營銷，和以國際市場開發(fā)為主動網(wǎng)站營銷。企業(yè)要根據(jù)實(shí)際發(fā)展需要確定所建立的網(wǎng)站類型，這樣后面的方向、策略、風(fēng)格、內(nèi)容等才能緊緊的圍繞這個總體定位來展開，我們才能贏得客戶，贏得商機(jī)。

      二、目標(biāo)用戶的定位

      明確了網(wǎng)站的總體定位之后，我們還得確定我們的用戶群體，我們可以根據(jù)企業(yè)傳統(tǒng)盈利模式以及核心產(chǎn)品在傳統(tǒng)中的銷售渠道來設(shè)定網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)客戶群體，從而針對網(wǎng)絡(luò)潛在目標(biāo)客戶群體的習(xí)慣以及需求思維，站在潛在客戶的角度在網(wǎng)站首頁排布潛在客戶感興趣的內(nèi)容。

      三、 以用戶為中心

      網(wǎng)站的訪問者是用戶，最終產(chǎn)生購買力的也是用戶，所以我們要從用戶關(guān)心的角度去展現(xiàn)產(chǎn)品、樹立企業(yè)形象。一定要記住營銷型網(wǎng)站是為客戶服務(wù)的，不是為你服務(wù)的，要在了解企業(yè)潛在客戶群體需求和心理的基礎(chǔ)上，塑造網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)規(guī)劃、視覺布局、企業(yè)公信力、核心產(chǎn)品展示、客戶見證，為潛在目標(biāo)客戶答疑等，通過網(wǎng)站營銷貫徹，獲得銷售線索，最終達(dá)成交易。

      四、良好的用戶體驗(yàn)

      其實(shí)用戶體驗(yàn)方面也可以算在“以用戶為中心”里，它也是從用戶為第一出發(fā)，為用戶打造良好的體驗(yàn)。客戶體驗(yàn)在我們現(xiàn)代營銷中無處不存在其身影。但是它又是一個非常無法量化的指標(biāo)，更多的時(shí)候是不同受眾的感覺。我們一般從這幾方面來實(shí)現(xiàn)一個具備良好客戶體驗(yàn)的營銷型企業(yè)網(wǎng)站：可用于易用性(網(wǎng)站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)：速度、安全、兼容型以及導(dǎo)航等)、網(wǎng)站的溝通性(對于特殊用戶群體的定制，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該具備的交互與溝通功能)、網(wǎng)站的可信度(與傳統(tǒng)信息的一致以及站內(nèi)信息的一致，信賴程度等)、易于傳播(分享是網(wǎng)絡(luò)營銷中價(jià)值轉(zhuǎn)換率最高的一種模式)等方面。

      五、堅(jiān)持不懈做好管理

      單單做好一個營銷型網(wǎng)站是發(fā)揮不了網(wǎng)絡(luò)營銷作用的，要想網(wǎng)站持續(xù)的發(fā)揮功效，還得有專門的人負(fù)責(zé)去管理，這些涉及很多方面的內(nèi)容，包括：運(yùn)營推廣、網(wǎng)站編輯、客服管理等等。另外這些也并不是簡單的發(fā)發(fā)外鏈、做做站內(nèi)更新就行了，這需要投入更多，解決每一個環(huán)節(jié)的問題，從引流到咨詢，再到詢盤，最后的成交，環(huán)環(huán)相扣，每一個環(huán)節(jié)都是非常重要的，哪一個環(huán)節(jié)要是出錯的了，將影響的是整個網(wǎng)絡(luò)營銷的結(jié)果。所以對于網(wǎng)站負(fù)責(zé)管理的人員來說，一定要有目標(biāo)、有計(jì)劃、有執(zhí)行堅(jiān)持不懈的去做好每一個環(huán)節(jié)，不要懈怠。

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