廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的“推銷員”，甚至是廣告主和設(shè)計(jì)者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個(gè)過程中，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法便擔(dān)任了情感“聯(lián)絡(luò)員”的職責(zé)。

      無論是語言表達(dá)還是畫面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設(shè)計(jì)也有很多變化多樣的手法。但都有一個(gè)共同目的 -- 引起觀看者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，最后傳播信息和情感。

      日常廣告作品的設(shè)計(jì)中常常會(huì)出現(xiàn)一些顯而易見的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會(huì)有一些比較能夠引發(fā)思考的手法，例如：象征、比喻、反常、擬人等；也有部分設(shè)計(jì)者利用文學(xué)思維中的夸張和幽默的方式來進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)。 

幽默

      幽默是一種比較樂于被人們所接受的表達(dá)方式。無論是言談舉止還是應(yīng)用于設(shè)計(jì)領(lǐng)域的表達(dá)，幽默都是能夠讓觀看者印象深刻的一種方式，平時(shí)交談中會(huì)覺得更喜歡“幽默”的人。同樣，在廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，設(shè)計(jì)者也會(huì)用一些夸張、置換、反諷的方法，讓觀看者抱有微笑，體會(huì)畫面當(dāng)中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法可以讓受眾在一種愉悅輕松的氛圍中，不知不覺的接受廣告所要傳達(dá)的信息。 

象征

      象征手法出現(xiàn)在設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，不僅僅是傾向于美術(shù)方面的畫面表達(dá)，也常被音樂舞蹈類的藝術(shù)創(chuàng)作所運(yùn)用。象征手法可能更加注意的是所表達(dá)事物的“意象”，對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，通過一定的藝術(shù)化形象視覺感受來表現(xiàn)某一些獨(dú)特的意念。在廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，這些視覺感受可以使來自于物體圖形，也可以是色彩符號(hào)，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。 

擬人

      在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域的擬人手法可以給予無生命狀態(tài)的事物一定的人格化，讓這些沒有“生機(jī)”的事物具有一定的“人“的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動(dòng)作，讓原來死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達(dá)主題，提升受眾觀看時(shí)的愉悅性和審美的思考，進(jìn)一步引起對(duì)廣告對(duì)象的注意，達(dá)到廣告產(chǎn)生的目的。 

反常

      從字面意思來講，反常的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法即是違反常規(guī)、不同于平常，不太合情合理的一種表達(dá)方式。通過獨(dú)特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態(tài)，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關(guān)注，產(chǎn)生一種比較深刻的心理印象，進(jìn)一步達(dá)到傳播信息和情感的目的。

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