學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷一定要了解其局限性有哪些

來源：培訓(xùn)無憂網(wǎng) 發(fā)布人：星星

2022-02-12 14:27:32|已瀏覽：164次

網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的局限性

作為企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，網(wǎng)絡(luò)營銷一貫承擔(dān)了企業(yè)中較為重要的角色，有很多人都希望通過網(wǎng)絡(luò)營銷，來實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)，當(dāng)然在這個(gè)過程中，大家都會(huì)遇到網(wǎng)絡(luò)營銷的問題，所以今天在這里，我們就講講網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的局限性是什么。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的局限性——傳播的被動(dòng)性
傳統(tǒng)媒體是將信息推給觀眾或聽眾，受眾只能被動(dòng)地接受這些信息。網(wǎng)絡(luò)廣告的非強(qiáng)迫性和受眾的主動(dòng)性選擇是它的一大優(yōu)勢。但從另一方面看，網(wǎng)絡(luò)廣告是被動(dòng)傳播的，而不是主動(dòng)展現(xiàn)在用戶面前的，也就是說，用戶需要一定的查找，才能找到需要的廣告。因此，為讓更多的用戶能便捷地接觸到所需要的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告還需要開發(fā)諸如自動(dòng)擴(kuò)張式廣告之類的能爭取用戶的技術(shù)，以發(fā)揮其最大的效益。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的局限性——網(wǎng)絡(luò)廣告營銷創(chuàng)意的局限性
Web頁面上的旗幟廣告效果很好，但是創(chuàng)意空間卻非常小，其常用的最大尺寸約合15厘米寬，2厘米高。要在如此小的空間里創(chuàng)意出有足夠吸引力、感染力的廣告，是對(duì)廣告策劃者的巨大挑戰(zhàn)。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷的局限性——網(wǎng)絡(luò)廣告營銷廣告位有限
旗幟廣告一般都放置在每頁的頂部或底部兩處(通常位于頁面頂部的旗幟廣告效果比位于底部要好)，因此可供選擇的位置少。圖標(biāo)廣告雖然可以安置在頁面的任何位置，但由于尺寸小，所以不為大多數(shù)廣告主所看好。另一方面，由于許多有潛力的網(wǎng)站還沒有廣告意識(shí)，網(wǎng)頁上至今不設(shè)廣告位置，從而使廣告越來越向幾個(gè)有影響的導(dǎo)航網(wǎng)站聚集，這些網(wǎng)站頁面上播映旗幟廣告的位置也就成為廣告主競爭的熱點(diǎn)，迸一步加劇了廣告位置的緊張性。
因此，廣告商們不得不采用在一個(gè)位置上安置幾個(gè)旗幟廣告輪換播映的滾動(dòng)廣告形式，比如搜狐網(wǎng)的主頁的頂部就輪流播映著聯(lián)想、諾基亞等幾家公司的廣告。

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