在網絡營銷推廣中，對關鍵詞的選擇和確定對網絡推廣的效果來說至關重要。如何確定不同的關鍵詞的推廣策略以及關鍵詞拓詞技巧都是網絡推廣所必須的一項技能。今天高風（微信號：高風）和大家分享一些關鍵詞相關的內容。

什么是關鍵詞？

      使用搜索引擎用戶檢索的詞就是我們常說的關鍵詞。

關鍵詞的分類：

1、按品牌分類

      關鍵詞按品牌分類，是指帶公司品牌或特有產品的相關詞。如：“攜程網”用來向自用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息。此類詞轉化率較高。

2、按產品分類

      關鍵詞按產品分類，是指帶修飾限定的產品相關詞，包括產品名稱、型號等。如：“九寨溝旅游線路”“海南旅游線路”等。搜索這些詞的網民已有了比較明確的產品需求，是值得爭取的潛在用戶。

3、按通用分類

      關鍵詞按通用分類，是指不包含品牌，但被網名大量使用的搜索詞。如：“旅游”“度假”等。這些關鍵詞表明網民有模糊的欲望和興趣，他們中間的一些人是可以爭取的潛在目標用戶。

4、按人群分類

      關鍵詞按人群分類，是指與產品相關性小，卻是目標受眾所表現出的主流興趣點的相關詞。如：“老年人旅游線路推薦”“暑假旅游專線”等。這些關鍵詞表明是對受眾人群的細分。

5、按活動分類

      關鍵詞按活動分類，包括節(jié)假日或網站促銷活動的類別、名稱。這些詞通常用做節(jié)日、周年慶等營銷活動的曝光。如：“雙十一狂歡節(jié)”“京東618大促”“年終大促”等。

6、按行業(yè)分類

      關鍵詞按照行業(yè)分類，是指同行業(yè)的其他相關上下游行業(yè)的產品名稱等。如：“九寨溝住宿哪家酒店好”“九寨溝飯店口味好”等。

7、按營銷需求分類

①核心關鍵詞

核心關鍵詞的定義：

      根據企業(yè)業(yè)務開展的需求選定核心關鍵詞。一般建議選擇1-3個或3-5個關鍵詞作為網站的核心關鍵詞。

核心關鍵詞的基礎三個維度：

      相關度：核心關鍵詞應該和網頁內容相匹配；

      流行度；核心關鍵詞應該大眾化、搜索量較大；

      競爭度；核心關鍵詞競爭的激烈程度應該適度；

②長尾關鍵詞

長尾理論：

      長尾理論是網絡時代興起的一種新理論，由美國人克里斯•安德森提出。他認為，只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷售不佳的產品共同占據的市場份額就可以和那些為數不多的熱賣產品所占據的市場份額相匹敵甚至更大。

長尾關鍵詞定義：

      網頁上的非核心關鍵詞，但也可以帶來有效的搜索流量的關鍵詞，一般是由兩個以上的詞組合甚至成一個短語甚至是一個句子。如：“九寨溝旅游什么季節(jié)去比較好”等

長尾關鍵詞的特征：

      單個詞的搜索量較小；

      搜索頻率不穩(wěn)定；

      需求較為明確；

      轉化率較高；

      推廣更為容易；

      備選詞量較大；

      一般長度比較長；

關鍵詞的拓詞方法：

      ①百度下拉框

      ②百度相關搜索

      ③公司的品牌詞，美譽度詞；

      ④公司的主營業(yè)務找出基礎詞（詞根）、用同義詞更換詞根。

      ⑤利用相關長尾拓詞工具；例如：百度指數、站長工具、詞庫網、百度競價后臺等工具。

      ⑥核心詞＋地域長尾、核心詞+美譽度長尾（例如：怎么樣？好不好？哪里好？哪家好？評價怎么樣？）；

      ⑦可以從同行網站進行相關借鑒拓詞；

      ⑧從企業(yè)內部咨詢客服拓詞，或從客戶調查問卷拓詞。

      ⑨熱門詞預測，提前布局拓展關鍵詞；

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