①字體的”前世今生”

      在當今科技高速發展的時期，信息的傳播和交流的媒介更加科學化，而文字作為更古老的信息傳播，它的存在對于人類的發展起著巨大作用，歷史悠久。縱觀世界各國文明的文字，無論是外文字母還是中國漢字，都是源于圖形，人們為了記錄自己的思想、活動、成就，開始利用圖畫作為手段，但是圖畫對于思想的表達能 力非常有限，特別是對于比較抽象的思維記錄，幾乎無能為力，因此文字油然而生，也就是說圖形孕育了文字。

      大家都知道漢字最早的是稱之為甲骨文，具有會意、 指示等特質，這種特質和平面設計一樣，是供人”識別”的，是一種只需”看”過之后，便可作為傳播信息的平面圖形，實現了文字記憶、抒情、審美等文化功能。 圖像化的文字具有傳遞信息快的特點，通過：顏色、形狀、色彩、質感等方式，將要表達的信息傳達給人，讓人識別、記憶并產生影響。

②圖形語言在情感信息傳達上具有以下幾個特征

      1. 直觀性和生動性。圖形語言在信息傳播中以簡潔真實、直觀生動的形象承載著大量的信息，讓人識別、記憶并產生影響。

      2. 個性化和象征性。簡潔生動的圖形除了直接表述主題外，還傳達一種深層次的精神內涵，受眾對于圖形信息的正確認識需要與視覺經驗信息聯系起來。

      3. 說服性和感染性。想要說服別人接受某種思想觀念時，最好的方式莫過于事實說話，將其展示出來。創意圖形的構圖、色彩能夠直接刺激人的眼球和大腦，感染人的情緒。如紅色讓人興奮，產生食欲；藍色讓人安靜，產生遐想；黃色代表了刺激和危險等。而當面對一些可能比較抽象的字義的時候，我們可以選擇它的同義詞，或 者與之相關聯的具象得實物、圖形來展示解釋，就會明確很多。

③字標設計的要素

      1. 唯一性：標志必須要有其獨特性，容易使公眾認知及記憶，留下深刻印象，使其具有唯一性。如果涉及的字標和別的同類型標識相比沒有獨特性，那這個字標就一定是失敗的。

      2. 準確性：也就是反應內容的準確度，需求方的特質特點，要緊緊地把握住。

      3. 適用性：指的是能在各種尺寸的頁面上顯示，并做廣度展開運用時的形狀也能清晰可見。一個好的字標不單是要在網絡媒體上運用自如，同樣也要在印刷品上能夠很好地展現。這里涉及到字體在設計時的比劃、字寬、字距等一系列細節。

④字標的類型

1. 具象型

     指字形里會穿插很多和該字面意思相關的物件，以此讓人第一眼就能加深和明確該LOGO所要表達的。這也是大家最常用到的類型，基本上一個字標其實最 多能出現的元素只能有兩個，三個已經是極限甚至更多了。很多時候我們會顧此失彼，在做字的時候放進去大量的元素，而忽視了字體本身作為標識的結構比劃問 題，這樣會造成LOGO更像是一個圖而不是一個”字”，反倒影響了字形的識別性。

2. 手繪型

      以手繪的形式來表現，具有不規則性，通常更有魄力。

3. 幾何型

      字標在結構和比劃上比較規整成型，追求對稱感覺和結構感覺，可以有菱形、方形、梯形等多種形式的變化。

4. 流線型

      在字體設計上稍微偏線條流線飄逸的感覺，這種字形在設計內容上多數偏女性和中性化。

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