01定 位

    在做短視頻之前，我們需要對短視頻用戶畫像、用戶偏好有所了解。

    卡思數據在短視頻下沉市場研究報告中顯示，一二線城市中，短視頻女性用戶比男性用戶高7%，三四線城市以下，用戶男女比例基本相同。但是在年齡段上，有著巨大的差異：一二線城市中，25歲以下的短視頻用戶占比60%，三四線城市中25歲以上熟齡用戶更多，占比49%。

    有意思的是，不管是一二線城市還是三四線城市以下，大家關注的內容都是一樣的，關注內容前五名都是：小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休閑、音樂舞蹈；而關注的最少的分別是：母嬰、汽車、科技、旅游。

    搞清楚大家都喜歡看什么，對自己的短視頻賬號的定位就能更清晰一些。

    前文說過，短視頻的平臺不止抖音一個，而且不同的短視頻平臺也是差異巨大，想要一套短視頻的玩法玩轉所有平臺，這是不可能的。所以在給自己的短視頻賬號找好定位之后，下一步就是對所有短視頻平臺做一個整體的認知。

    抖音快手是目前國內日活最多的兩個平臺，但兩個平臺的定位也有很大的差別，抖音更偏向娛樂化，快手的內容泛生活化。其次是B站等相對來說日活少一些，但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代這些年輕人的群體；西瓜視頻更聚焦于綜藝、影視等；梨視頻聚焦真實資訊、熱點事件，適合新聞媒體；皮皮蝦內容是輕幽默、神評論、年輕態。

    值得注意的是，就目前為止，短視頻平臺的格局也依然在不停的變化，比如微信也開通了視頻號，并且不得不說，用戶的短視頻消費習慣在未來受到微信、支付寶等平臺的政策影響很大。

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