2021-12-26 22:19:40|已瀏覽:82次
01定 位
在做短視頻之前,我們需要對短視頻用戶畫像、用戶偏好有所了解。
卡思數據在短視頻下沉市場研究報告中顯示,一二線城市中,短視頻女性用戶比男性用戶高7%,三四線城市以下,用戶男女比例基本相同。但是在年齡段上,有著巨大的差異:一二線城市中,25歲以下的短視頻用戶占比60%,三四線城市中25歲以上熟齡用戶更多,占比49%。
有意思的是,不管是一二線城市還是三四線城市以下,大家關注的內容都是一樣的,關注內容前五名都是:小姐姐、小哥哥、搞笑、生活休閑、音樂舞蹈;而關注的最少的分別是:母嬰、汽車、科技、旅游。
搞清楚大家都喜歡看什么,對自己的短視頻賬號的定位就能更清晰一些。
02找準平臺前文說過,短視頻的平臺不止抖音一個,而且不同的短視頻平臺也是差異巨大,想要一套短視頻的玩法玩轉所有平臺,這是不可能的。所以在給自己的短視頻賬號找好定位之后,下一步就是對所有短視頻平臺做一個整體的認知。
抖音快手是目前國內日活最多的兩個平臺,但兩個平臺的定位也有很大的差別,抖音更偏向娛樂化,快手的內容泛生活化。其次是B站等相對來說日活少一些,但做的更垂直。B站聚焦的是二次元、Z世代這些年輕人的群體;西瓜視頻更聚焦于綜藝、影視等;梨視頻聚焦真實資訊、熱點事件,適合新聞媒體;皮皮蝦內容是輕幽默、神評論、年輕態。
值得注意的是,就目前為止,短視頻平臺的格局也依然在不停的變化,比如微信也開通了視頻號,并且不得不說,用戶的短視頻消費習慣在未來受到微信、支付寶等平臺的政策影響很大。
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