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平面廣告設計的思想表現形式

2021-11-25點擊量：222

平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結果是為了達到一定的商業經濟目的。廣告在經濟高速發達的國家是不可或缺的。它的設計思想包括以下幾個方面：一、形狀：視覺表述的基礎設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發思維具有先導與定向的作用。1、對各種形狀的認知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關系的；而對j角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎對依據表現意圖來準確、迅速定位形的設計十分有益。2、所有的形歸納為點、線、面、體四類。點的顯著特點具有定位性與凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺移動，進而制造心理張力引發潛在意念。對點的理解可解析出三個層次：一為個體點的相對性，二為多點的視覺引導作用，三為點的構成方式會對畫面的光影與肌理效果產生影響。畢沙羅的“點彩法”繪畫可輔助理解此點。由“視覺”調動“觸覺”并使二維的設計傳達出“立體的表情”，在廣告設計中對于引發心理的親和與情感的共鳴具有重要作用。線是設計中最基本的構成。美學家溫克爾曼說：“一個物體的形式是由線條決定的。”線條語言的最感性之處是傳達情感，效果要比點強烈。但線條又是理性的，具有很強的造型力，線的長短、粗細、形態、走向以及種種筆觸效果，刻畫了它的性格，同時代表著特定的風格與形式，能帶給我們不同的感覺。尤其是多線之間的構成關系，即線的排列、組合方式，漸進、轉折、漸隱、方向性延伸等，可在塑型的基礎上啟發連續思維，帶來節奏與韻律的美感，甚至會產生某些幻化與象征的意象等。面是視覺形式上最直接的設計語匯，所蘊含的實質內容要比點和線具象、豐富得多，其形式感和狀敘形體的作用也更強。面可圖形化、圖像化、圖案化、符號化以及文字化，是讓觀者直接或間接品讀和體味設計思想與創意理念的載體。它通過個性的形式傳達相應的信息、意象、內涵等，一般即為廣告設計作品主題與主旨內容的提煉。而在設計中不同形、面的配置與組合又是創造奇思妙想，拓展知覺空問，再現生命的秩序，發掘受眾思維潛能的有效手段。另外，對面結構的思考還有很重要的一點就是圖與地的關系。將體歸為平面的形中是對平面廣告的設計思維進行提示。利用平面的形表現三維空間意象實為“虛體”，它產生于視覺的深度錯覺。這種錯覺源于形的構成本身所形成的空間張力，使之在直覺層面被感受到一種心理空間。設計中許多夢幻般的構圖受此啟發，一些超現實、反傳統的非凡思維也發端于此。基于這種思維的設計，更容易打破常規、經驗的“定勢”，尋找到信息傳達的最佳切入點。3、點、線、面、體之間相互聯系、影響與制約。點與點之間的視線流動有線的感覺，多點的分布或者線的不同構成與組合方式又可形成各種形態的面，而面的轉折、連接、漸次構成等又會帶來體的表象與特征。設計中應把握秩序和整體兩點，“秩序”即“美”，“整體”為“宗”。多元素的設計，無論用怎樣繁復多樣的形來傳達奇思妙想的意，只要歸于秩序與整體之中，設計的主題和意旨就會達到呼之欲出，不言自明的境界。二、色彩：創造設計的生命色彩的直感性最強，通感度也最大，從設計思維角度對色彩進行演繹應是最細膩、最微妙、最見功力的。我們能感受與設計的色彩有成千上萬種。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種基本色再加上黑、白、灰不同屬性的組合與搭配使我們的創意與表現無窮。感知色彩有一個不能忽視的因素視覺生理，即從生理的角度通過自我調節滿足種種平衡。比如：眼睛瞬間感知的“第一印象色”被認為是客觀和準確的，色的美學范疇中講求用色的單純與統一，中性灰的環境下對色彩辨析力的大大提高以及所帶來的心理安定與和諧感，屬性相近的色之間視覺感知的互融，而各種對比較強的色則互為相反方向推移轉換等，均是視覺生理的調和與影響的結果。色彩對比強烈、鮮艷、醒目的招貼廣告，白底紅字的宣傳標語，中國傳統水墨中“墨分五色”的精細與微妙，網點制版所依據的原理，彩色電視的空混成像等。更微妙、潛在的有關色的心理感應效應是色彩心理，它是人與色之間的一種互動過程。比如：我們直感到的某種色調可能會由于其自身的組合與搭配或者其個性的屬性表現營造出一種色彩氛圍，這是色的信息，就像某種共性的感覺如冷暖、軟硬、輕重、進退的空間等。這種淺層的知覺是人對生活的記憶與視覺經驗積累的結果，并且帶有相對性。再進一步思維會直達具象的物，如暖調橙色的朝陽，冷調藍色的大海，但這時常常會帶上明顯的個性特征，對外界信息直感的結果必然又會引發人情緒上的體驗，如看到紅色想到火的人自然體驗一種溫暖、興奮的感覺。有生命力的色彩設計是能將人們的情緒積累自然引導到某種情感之中從而達成目的，這一過程謂之情感聯想。情感聯想是一種深刻、成熟、且又相對穩定的高級心理體驗。設計成功的關鍵就在于怎樣有目的地引導受眾達到這個層次。用色的美學在設計中應統領把握四個方面：(1)色的單純。設計用色的單純化為首要原則，單純用色會更韻味悠長，原則上一般用色在2—3種之間。(2)色的節奏與韻律。節奏是變化中的秩序，韻律為秩序中的變化。最具魅力的用色可從音樂中感悟，七個音符與七種色彩各自演繹的跳躍與律動在情緒渲染、情感激發與記憶留存等方面，有不少相通互易之處。(3)色的主從與色調。主次分明反映了自然本質，也成為人們了解、洞悉事物屬性的思維秩序，在設計用色中也應有主有從。關鍵在于設計引導在哪里，主題意旨為何，設計中應依此思路創設畫面的色彩主從與基本色調。(4)色的對比與調和。對比與調和為設計用色的基本原則。設計中可調動對比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三屬性，色的面積大小，色的形狀與走向等。而實現調和可掌握幾點：首先，無彩色間最易調和。像中國傳統書法的運筆，水墨畫分色等。其次，關注各種色彩在消色環境中的魅力。比如灰色，不少色彩摻灰之后會很有“色”味。另外，處理好色的主從關系與基本色調也是達成調和的基礎。三、質感：強化內蘊的手段事物多樣的結構與組織形式，帶給我們不同的知覺感受謂之質感或肌理，主要通過視覺和觸覺感知。注重設計元素，特別是主要元素質感的成功再現或創造，對強化主題拓展內涵和揭示本質有著舉足輕重的作用，還可增強吸引力，增加注目性甚至引發戲劇效果。設計畫面表現質感有再現質感與創造質感兩種方式。再現質感的最佳手段是攝影，攝影技術可最大程度地準確、真實還原被攝對象的質感，甚至高度凝煉精細刻畫。創造質感主要指設計中視覺質感的創意與產生。成功的關鍵在于設計者對設計元素的提煉、概括、想象的能力以及空間轉換意識和單元的造型能力等綜合的質感素養。手法包括：(1)強化各種對比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影與耀斑的色光不穩定性，形與形邊緣的交疊與互映，粗細線條漸次交織的排列等。(2)調動設計因素，形狀、色彩、光影。如點、線、面的各種肌理構成法，色彩不同屬性間強化對比的效果等。(3)采用特殊結構形式，如間隙、分割、深度、層次、縱橫、疏密、重疊等。(4)利用錯覺、幻覺。如視覺矛盾的幻覺空間，視覺暫留的波動光柵效應，視覺經驗的遠近錯覺。(5)模擬自然。常用繪畫工具的獨特肌理印跡，常見繪畫手法的不同肌理效果，電腦設計軟件模擬材質的感覺等。(6)不經意中所得。從自然與現實不經意、偶發的“作品”中獲取靈感，得到類似破壞性、隨意性的肌理感覺有時是很精妙、有趣的，甚至還會有夸張的戲劇效果。再現與創造質感，無論何種方式，對加深主題的作用主要源于真實性、豐富性與聯想性。肌理的美，在于真實，真實的事物更易引發信任與親和感。肌理表現，可以化單一為豐富。視覺肌理可實現知覺遷移，調動情感聯想和強化內蘊。四、構成：狀與味的橋梁平面廣告編排設計，羅列起來要素眾多，但統領概括非常簡單：即形、色和所表現的質。構成的思維是將這些表象的諸元素編排、規劃、結構為一個整體。好的構成是一座以形達意、以狀表味的橋，這種形式與內涵的溝通與聯結，目的是揭示主題和傳達思想。首先，無論設計元素的多寡，觸一發而動全身。形與形之間，形與色之間，色與色之間，還有質的表現，均為相互聯系和共同作用。比如：一行標題文字的編排，將其以正常字距縱向置于畫面正中，可被視為整體的形以中軸式的構圖分割畫面，但如拉開字距再以漸變的字號同樣縱向分布，每個亨即可感受單獨的形。前者中規中矩有平衡對稱的形式感，后者活潑、跳躍有流動的視線引導與放射的空間。其表意與主題內涵各異，可依據產品定位與目標群體逆向思維。其次，傳統的形式法則與基本審美規律應視為構成思維的基礎。比如空白、穩定、三分法、視域興趣中心、視線流程引導、簡約的原則、多樣統一中的秩序等，此為形式表現與心靈觸動和情感引發最佳連接的方式和手段，循此便是一種捷徑。廣告設計探求反常規的構圖與超經驗的手法，已成為當代制造新奇、標示獨特、解構夢幻、引發注目的思維切入點。平面廣告設計元素的編排組合與版面規劃有一些常用的類型，也即基本的構成模式，如標準型、中軸型、偏心型、自由型；文字式、全圖式、指示式、散點式等等。一些常見類型與慣用模式各有其產生與存在的淵源與基礎，有其自身的特點與特征，也有其各自的優勢與不足。關鍵在于要理解和把握種種構成方式的特征內涵與適應方式，具體應用中結合廣告的主題訴求、信息承載、產品特性、目標對象、媒體特征等相關因素綜合考慮，才會有正確選擇。五、創意:永恒的回憶與突破對于創意，每次設計起點為零。這里零的含義有三層：一為思維起點回歸原始與本質，創想的源頭應進發于對客觀物象的直接積累而不是間接的經驗；二為思維方式打破傳統習慣的“定勢”，創造嶄新的思維方法；三為表現與傳達的個性與突破。平面廣告創意，睿智、非凡、原創的大手筆大多歸于這一“零”的思維。這是一個回歸與突破的循環，就像零可用首尾相連、無始無終的圓表達，代表永恒。本質上有著哲學思辨的意味，是成功創意的思維基礎。1、創意突破的起點。創意突破在于自身，常講的“靈感突發”其本質，不在于客觀、外界、物象的“啟”，而在于主觀、內在、心神的“悟”，“啟”與“悟”相連。廣告創意靈感的產生，強調自身長期的積累。詹姆士·韋伯·揚關于其孕育過程“魔島浮現”的比喻，有助于我們形象地理解此點。珊瑚的尸體長年累積生長成珊瑚礁形成浮現海面的“魔島”，這是一個從“此”到“彼”，從“量”到“質”的過程。量的積累過程是長期的、漸進的、潛在的，而質的改變卻可以是瞬間的、突發的、顯現的。此種積累，應是自覺、有意識、全方位的。比如：對廣告學專業知識的學習與深入理解，對心理學、生理學有針對性的研究，對哲學思維方法的領悟，對美學與藝術思考的深度，對自然、社會、人文知識的認知程度等。2、創意靈感的源泉。種種奇思妙想的“原創”作品雖可稱為“創想”與“創造”，但決非憑空而來，來源于“創意庫”，即靈感進發的源泉。創意設計作品靈感顯現最重要的突破點，就是找到與設計主題和信息傳達最契合的設計元素，并且挖掘出二者本質的關聯。這種內在的聯系有時可能很潛在、很原始、也很微妙，但卻是最關鍵、最重要的聯結點。這樣，最佳表現的切入點與表現方式才容易被捕捉。3、創意思維的啟發。創新思維是一個有意識的思考過程和由直覺意識啟動有的放矢的開發智力潛能的過程。打開思路的方法可從以下方面著手：(1)注重對各種不同設計風格、不同創意特征、不同切入方式、不同表現手法的廣告設計作品的采集、研究與汲取。(2)打破種種主觀與客觀的限定與思考的枷鎖。理性與瘋狂交織，是現今商業設計的時尚，有限為無限的基礎，擯棄原有的經驗與種種習慣定勢是一切創新與突破的前提。(3)注意啟發想象。一些奇異的、超自然、反流行、反規律的表現方式，之所以易引發注目與加深記憶，是利用了人的生理感應與心理認知的作用規律。比如：諸多超現實的表現悖背人對客觀物象正常的、規律性的認識，從生理感應到心理感知應有的平衡被打破，人們對之直覺經驗的思維與聯想受阻，勢必會激發其多維的想象與探索的好奇。(4)諸多新、奇、獨、特的表現，總能從中發現似曾相識的因素與形式，都是新秩序中舊元素新組合的結果。對元素的分解與重構以及不同對象的拼貼與整合，可創造無窮的變異，是設計思維中常用的有效手法。(5)掙脫慣常、理性、邏輯的縱向思維，嘗試與研習橫向、發散、逆向、悖理等思維方式，多種思維方式的相互補充與綜合使用會顯著提高效率。(6)不忽略偶發性的啟示。墻上隨手的涂鴉畫，無關的事物間偶然的關聯，對某表象直覺的領悟，自然物生長、衰落間變化的過程，驀然發現的有趣、幽默的組合與形式，電腦設計過程中無意得到的奇異效果等，都是寶貴的財富。本文由培訓無憂網長沙牛耳教育課程顧問老師整理發布，希望能夠對想參加長沙平面廣告設計培訓的學生有所幫助。更多課程信息可關注培訓無憂網平面廣告設計培訓或添加老師微信：15033336050...

一名優秀的平面設計師應具備的基本技能

2021-11-20點擊量：275

為了成為一個全能的平面設計師，必須掌握一些技能來有效應對客戶或老板。下面列出了一些平面設計師們的必備技能，幫助平面設計師在職業中晉升，達到一個新的高度。很多情況下，一個設計師需要有良好的審美觀和許多年的經驗，而將那些“經常被雇傭”的設計師和其他設計師區分開來的就是下面列出來的技能。掌握這些技能，你不僅能在團隊中成為更有價值的成員，你也更容易被雇傭，也因此可以以更高的價格出售你高質量的作品。1.有風格相對于無風格風格可以被當做一個設計師的簽名。如果你的設計有特定的受眾，那么受眾所熟悉的風格會成為你重要的設計工具。每個設計師都應該有屬于自己的風格。因為你參與的每個項目都是獨一無二的，你的風格就會在受眾中留下深刻的印象。大部分設計師（尤其是新手）傾向于有很多種不同的風格，以顯示自己技術全面。但獨特的、能帶來設計靈感的風格正是一個設計師夢寐以求的。如果你想駕馭某一種風格，你應該對它的歷史做深入的研究。2.項目管理許多設計師都希望能夠被有條理的安排工作，但在大型一點的項目，掌握項目管理基礎是非常有用的。能夠很好的對設計部分進行項目管理的設計師，比僅僅只是坐著等候安排的設計師更有優勢。管理一個項目時，領導力是設計師的關鍵素質之一。負擔起一個新項目，意味著要合理管理你的職權，讓你的項目合理有效的運作。在你開始大刀闊斧開始一個新項目時，確保你有合理的職權。作為一個領導者，要足夠靈活善變，知道什么時候需要對計劃做出改變。當你確定了一個項目的方向時，計劃不應該就此停止，而應該繼續。當你的計劃實施后，你應該考慮戰略計劃，并將所有的策略都整理成文檔。不好的計劃將會導致失敗的實施和混亂的結果。3.排版現今，排版作為一種設計技能被人們過低得評估了。而實際上，最頂尖的廣告公司將排版視為一個設計作品中最關鍵的元素，通常也是優秀的設計師和卓越的設計師之間的分水嶺。排版需要對字體，合適的行高，字間距，tracking有足夠的理解。廣告工業最初是用來傳達訊息的，所以需要干凈，可讀性強，設計良好的排版。經驗老道的設計師們會告訴你，要知道所有字樣的名字是不可能的事情。然而，如果你能學會區分一部分主要的字體，能清楚表達內容，那你會覺得更自信些。排版很容易被歸于平面設計的官方語言。如果排版是突然出現的，大部分設計會變得不相干或過時。字母以不同的形狀，顏色和樣式出現，這就賦予了平面設計獨特的特質。雖然僅有好的技術，但如果一個設計師不知道字體之間的區別，或者如何最好的運用他們，他們也不能足夠流暢的表達。4.創造性思考對一個平面設計師來說，一個非常重要的能力就是將一些不齊全的材料轉化為一個令人驚嘆的作品。設計師應該能夠將他人用文字想要表達的事物用圖像來清楚表達。最初圖像可能不夠清晰，但這通常都是發揮創造力的時候。漫無邊際的思考，不著邊的想法都是可行的。事實上，每個項目中都期望有這樣的想法。如果能跳出通常的固有模式，新的想法會應運而生。利用創造性思考，你能從不同的想法中找到突破點。如果你能在不同的想法中找到相似之處，你也許會發現設計的新視角。5.印刷設計和布局除了技能之外，雇主們看重的還有設計師們對電子印刷產品的理解。會使用排版軟件是非常重要的技能，這些軟件通常是指桌面發布軟件(Adobe廬,InDesign廬,orQuark廬)。印刷設計通常也需要對分色，網格布局和母版頁的理解。每個職業的設計師都要對印刷過程有比較透徹的了解。雖然不需要掌握如何操作印刷按鈕，但需要對整個印刷過程熟悉。最基本的印刷知識包括顏色空間的理解。顏色空間是不同顏色的組合，它描繪了一些顏色如何組合成其他的顏色。有兩種顏色空間：light和pigment。light顏色空間由紅，綠，藍組成，或簡單寫成RGB。pigment顏色空間有青色，洋紅，黃色和黑色組成，或簡寫成CMYK。6.網頁設計現在比任何時候都需要對網頁開發的深刻理解。網上做廣告和網上展示對任何一個市場領域都至關重要。平面設計師都通常需要掌握基本的HTML和CSS以及網頁設計標準。這個技能也能創造價值。網頁設計師們從全站設計，到用戶界面，到設計博客，無所不包。現在平面設計師們也參與了進來。對平面設計師來說，網頁設計可能是最有價值的技能。無數的大門將為你敞開，你所面對的是巨大的客戶群，你可以盡可能的更新你的作品履歷，只要你愿意。如果你能熟練掌握網頁設計和幾種不同的編程語言的話，你不僅能夠在家里工作，獲得穩定的收入，也有可能為你帶來潛在的雇主，因為雇主們都想找到個多面手能為他們減少開支。7.攝影如果你想成為一個全能的平面設計師的話，你遲早都會涉及到攝影。如果你足夠幸運，你的公司已經為你提供相機的話，那么好好利用它吧。什么樣的相機才能滿足設計師的需求？一個能夠提供足夠的光線，充分曝光你所拍到的實物的相機。這可以通過內置的閃光燈或外接閃光燈實現。使用一個數碼相機來獲取更高的像素也是一個不錯的方法。6M像素以下的不適合產生高質量的圖片，需要通過圖像編輯軟件如Photoshop廬來修飾。8.人際關系網想要成功，獲得他人的引導和支持是非常重要的。尤其對設計師來說是這樣，他們需要在辦公室和工作室里花掉他們大多數時間。建立一個對你的職業感興趣的人際網絡將是一個有效的方法，這些人可以是：其他的設計師，市場專家，網頁設計時，設計博客，設計雜志，攝影師，SEO，雜志，出版商等。自從web2.0開始后，許多設計師都開設了自己的博客。他們通過這種方法來展示技能，提高他們作品的認知度。正如我們上述提到的，在網頁設計、網上營銷和搜索引擎優化足夠專業的話，你的博客將會成為一個強有力的工具，而不是浪費時間。你需要預先研究一下如何寫博客，優化你的博客，經常寫博客，提升你的博客質量來獲得最好的結果。有更多的人來訪問你的博客的話，你越有機會來獲得一個有潛在的客戶。9.溝通實際點講，溝通是一個設計師職業生涯中所要運用的最重要的技能。表達能力是一個設計師做的所有東西的基礎（請參照上面的排版章節），但不僅限于視覺傳達。設計師必須要能夠將他們的想法和理念清晰流暢的傳遞給雇主和顧客。同時，平面設計師要能夠寫出文字組織良好的簡介和文案。為了完成一個新的項目，90%的時間需要良好的溝通技巧。只要你在進行一個項目，和客戶或其他團隊成員良好的溝通非常重要。從準確的提煉出需求，討論變更和不同的選擇，解釋如何使用一個工具，解釋為什么這個做法行不通，這都需要良好的溝通技巧。當今成功的設計師往往能夠寫出清晰的郵件，組織不同時區、來自不同文化的人來進行skype對話，處理數不盡的溝通問題，用他們自己的溝通藝術來進行交流。10.社交傳媒推廣在當今的市場，對任何個體來說，會營銷推廣自己的品牌和服務是一個必備的技能。通曉社交傳媒的價值的公司包括：Myspace，Facebook，Twitter，Digg。如何正確運用這種媒介來建立與用戶之間的關系，并且建立品牌認知，在未來將變得越來越重要和有價值。如果你了解市場規律，你會獲得更多的工作或是一個新的開始。而掌握市場的藝術和其中的科學將會幫助你設計出針對性強的作品。想想看，許多網頁設計師們最后的作品都是為了最終獲得更多的關注，樹立品牌，銷售產品或者是帶來源源不斷的生意。本文由培訓無憂網長沙牛耳教育課程顧問老師整理發布，希望能夠對想參加長沙平面廣告設計培訓的學生有所幫助。更多課程信息可關注培訓無憂網平面廣告設計培訓或添加老師微信：15033336050...

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